什么是视觉全案？全案设计有什么优势？

视觉全案分为品牌视觉全案与活动/产品视觉全案，是指围绕品牌或活动或产品而产生的系列视觉设计，由于每个单项设计形成互补，形成整体统一，就会产生1+1大于2的爆发力量，从而让视觉传达效果最大化。它对设计师综合能力的要求较高，需要设计人员具备战略思维与大局观，对企业或产品的行业特征有一定的理解力，对定位的消费群体有判断洞察力，通过逻辑思考和解决问题，落地系列视觉方案。

A.品牌视觉全案=LOGO设计+VI设计 / VIS设计

全案设计---LOGO设计

1、识别性：无论设计多么独特创新，都要以大众识别与认知程度为基础，因为LOGO是为市场服务，需要被认知和解读。

2、独特性：具有独特易记的设计风格，令人们过目不忘。人是伴随着阅历而增加的，设计师如果阅历不够，缺乏一定的判断力，就很难准确地把握设计的原创性，进而增大注册风险。

3、有内涵：设计思路具有成熟的含义说法，也就是LOGO的内在灵魂。没有内涵的东西是缺乏生气的，形同枯木，做得再好看，也只是一个美丽的花瓶而已。

4、易运用：标志是要展现给大众看的，图标在效果图上表现得再好，实际运用时不理想，也不是一个成功的标志。来点设计在设计时会充分考虑LOGO在系列物料及展示场所的实际应用整体搭配效果。

全案设计---VI设计

1、统一性：企业形成统一的视觉规范，清晰的传达品牌主张，从而让不同地区的消费者感知到企业的正规品牌形象。

2、延伸性：将品牌视觉符号延伸到产品、网站、广告、宣传物料等各个方面，形成连贯的视觉传达。

3、价值性：品牌印象是企业的资产，相同的标志、颜色、品牌的调性能降低消费者记忆度，从而降低传播成本。

B.活动/产品视觉全案=市场定位+核心广告语+视觉方案

第一阶段：市场定位

市场方案是起步，选定产品的面对市场主体与行业竞品。

做视觉全案，首先明确是做给哪些人看，即产品要进入的是哪个细分市场，目标消费者是谁，从而确立市场主体。

做视觉方案之前，需要做好市场分析和研究，比如行业分析、市场分析、目标用户年龄段与审美能力分析、产品差异化分析等。

第二阶段：核心广告语

确定细分市场和目标用户后，接着就要决定用什么方式去切入这个市场，即市场策略。这里涉及到产品或活动的核心价值是什么，竞争优势是什么，与竞品的差异化在哪，通过什么渠道进行分销等。了解了产品与市场，就有了清晰的头脑，接下来就是如何将产品推广出去，让产品与消费者发生接触和关系，让消费者知道产品，记住品牌，这也是来点设计做视觉全案的意义。设计时要清楚向目标消费者传播什么内容、传递什么价值，进而通过内部头脑风暴，制定核心广告语，广告语可以是年度传播主题，也可以是单次活动传播主题，通过传达而加深消费者对产品的记忆印象，巩固产品在市场中的形象。

第三阶段：视觉方案

有了核心广告语，就有了明确的方向，来点设计接下来便进行视觉方案设计阶段，首先要明白产品或活动的宣传场所，环境空间如何，周边色彩如何，不同物料之间的视觉设计如何区别与融合，来点设计在实施过程中会进行有机的整理归纳，每个单项设计既要完成其独立的信息传达与视觉附加升值，又要让整体环环相连，让附加值最大化，而不至于叫好不叫座，广告虽好销量不好。对视觉设计者来说，具备丰富的经验，掌握全面的全案知识，对市场、品牌、传播、视觉设计都要懂，这样做出来的视觉方案才会精准犀利，才能更好落地执行，不至于假大空，不切实际，看起来很好看，但无法打动市场和消费者。

全案设计---包装设计

1、视觉个性：首先建立独特的品牌个性，建立与竞品的视觉差异化，增加足够的销售竞争力。

2、货架展示：需要有货架思维，呈现三秒定律效应，吸引来往人流观看您的产品包装。

3、文字信息：文字是传达信息，交流感情的信号，从品名到细节文字段落，都需要从整体角度尽心设计。

4、立体效应：包装不是平面，设计时要考虑到多面展示的立体展示效果，提升包装落地的视觉完美度。

对视觉设计者来说，除了懂得视觉设计要素，掌握工艺手法，在各个要素之间寻找最优平衡点，还要懂得包装结构，刀版图、印刷知识等，这样才能保证包装落地实施的完美度，提升市场销售的成交额回报。

全案设计---海报设计

1、视觉冲击力：对人们的视觉形成最强烈的冲击力。凸显海报风格，强化主题，吸引观者驻足，加深印象。

2、鲜明主题：有明确的方向性，精准传达目标信息，刺激消费者购买欲望。

全案设计---易拉宝设计

1、信息传达：梳理文案主次逻辑，通过设计手法，引导您顺着图文优先级别去浏览整个布局。

2、视觉构成：构图是设计的关键要素之一，没有强大而扎实的设计构图，做不到精准高效的视觉传达。

全案设计---画册设计

1、版面编排：确定创作思路，根据页数与图文，找出整册中共通因素，抓住关键点，以点带面控制整体布局，做到统一中有变化，变化中求统一的视觉效果。

2、精美图形：猎取读者的好奇心，有效利用图形的视觉效果提升注意力，进而将视线引至文字。

3、文字布局：文字版式设计对画册来说非常重要，标题大小，正文编排，空间处理等等，好设计师做出来的画册大气洗练，不花哨，没有任何多余元素。

4、色彩搭配：注重色彩关系的整体统一，从主题基本色调，到整册的色彩明度、色相、纯度各因素的对比与调和关系。通过整体把握去形成整体印象，方便读者更好地理解主题。

全案设计---易拉宝设计

1、信息传达：梳理文案主次逻辑，通过设计手法，引导您顺着图文优先级别去浏览整个布局。

2、视觉构成：构图是设计的关键要素之一，没有强大而扎实的设计构图功底，做不到精准高效的视觉传达。

如何选择视觉全案？

不同的企业，由于其所处行业不同、发展阶段不同，对视觉全案的需求和要求也不同，企业可根据自身实际情况及现状选择最适合种类，来点设计尽心尽力做好每项全案设计。

第一类是成熟型企业，经过多年的发展，已经有了清晰的市场策略，有完善的品牌体系、清晰的品牌架构。所以只需要设计公司做产品视觉全案设计或活动视觉全案设计就可以了。比如企业刚出来一个新品造型，这个产品就可以做产品视觉全案，通过表面装饰设计来提升产品颜值，UI界面设计来提升操作便利性，包装设计来装置产品，宣传物料来介绍产品。为了产品的更好推广，可能要做新品发布会，或参与展会，或步入终端卖场，也可以做视觉全案设计，整个过程所需要的系列视觉设计均一条龙流水线打包设计，避免了零散设计而导致的风格不统一问题，又提升了形象优化与时间效率。所以，这是大部分企业都需要的活动或产品的视觉全案。

第二类是初创型企业或多品牌企业，需要从最基础的LOGO设计、VI设计开始建立品牌。最先需要的就是品牌视觉全案，为品牌打下良好的根基。

第三类是成长型企业或成熟型企业，随着时代的发展，需要设计公司帮他设计更锐化、更具打动力的LOGO，创造符合企业与社会潮流的品牌形象，做到品牌升级，此时便需要品牌视觉全案。